“¿Tú sabes por qué a mí se me entendió
en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar…”. Así comienza ‘Con Mucho ‘Acento’, un poderoso discurso con el que Lola Flores vuelve a
las pantallas en 2021. Mediante técnicas
de inteligencia artificial, Cruzcampo ha hecho posible que, la que
probablemente fuera la mayor influencer española del siglo XX, se dirija a las nuevas generaciones con un
mensaje universal para poner en valor el orgullo de ser como somos, empoderando
la diversidad y las diferencias que cada uno tenemos.
En ‘Con Mucho Acento’, Cruzcampo
aborda un tema de gran actualidad para el que elige a Lola Flores como icono de la diversidad, de la defensa de las raíces y
del poder de lo auténtico frente a los clichés. “Si alguien entendió el acento en todas sus acepciones, si alguien
conquistó el planeta gracias a su singularidad y carácter, esa fue Lola Flores.
Un fenómeno cuya vigencia perdura intacta a pesar del paso del tiempo”, comenta
Esteban Velasco, responsable de la marca.
Conseguir
la voz, el rostro y los gestos de la artista, que todos tenemos tan presentes,
ha supuesto todo un reto técnico para el
que han sido necesarias horas y horas de material audiovisual, más de 5.000
imágenes, y un minucioso proceso de composición y postproducción, en el que
Cruzcampo ha contado con la involucración personal de sus hijas. Lolita y
Rosario Flores han asesorado y participado para darle forma hasta llegar al
resultado hiperrealista de ‘Con Mucho Acento’: la voz, los gestos, la
entonación, las palabras y expresiones…
En
el discurso de ‘Con Mucho Acento’, Lola va desgranando la importancia de
manosear las raíces para conseguir la mejor versión de uno mismo, a través de
expresiones llenas de poderío: “acento es que se te vean las costuras y
los dobladillos, que se te escuche hasta el hipo. Da igual si eres de la
Conchinchina o de la Línea de la Concepción […], manosea tus raíces, que de ahí
siempre salen cosas buenas”. Las encargadas de recoger este legado son
las nuevas generaciones, representadas por el
proyecto nacido en la Escuela de Arte de Sevilla, Habla Tu Andaluz, los
responsables de la música electrónica y folklore andaluz que acompaña el spot,
Califato 3/4, y la joven artista María José Llergo, que conversa con Lola al
final de la pieza.
“Hablar con Lola ha sido algo precioso.
Como si hubiera tenido el privilegio de conocerla. Compartir el espacio-tiempo
con ella es algo que solo podría pasar en un sueño y aquí”, comenta la
cordobesa acerca de su participación en el proyecto. María José, que está
triunfando gracias a su mezcla de flamenco y aderezado con todo tipo de
sonidos, explica que “para mí el
acento es una herramienta para descubrir el mundo de una forma personal,
poniendo el foco en lo que yo he vivido, en mi tierra. Es algo tan grande que
no se puede fingir, no se puede imitar. Es algo que toca, que te marca y te
engrandece”.
‘Con Mucho Acento’ es un proyecto que comenzó a
gestarse hace muchos meses, y que también se
ha visto afectado por la aparición de la pandemia. “Era 12 de marzo
cuando estábamos rodando en Málaga junto a María José Llergo y el resto de
protagonistas, entre incredulidad e incertidumbre ante lo que estaba por
venir”, explica Esteban Velasco, responsable de Cruzcampo. Fue a los pocos
días cuando Cruzcampo decidió aplazar el
lanzamiento de ‘Con Mucho Acento’, y centrar todos sus esfuerzos en el
movimiento social de apoyo a la hostelería #FUERZABAR, aportando millones de cañas a bares y restaurantes, y creando
piezas publicitarias (como aquella caña que caía a cámara lenta) que se
convirtieron en virales el año pasado.
“Estos meses nos han cambiado a
todos. Hemos vuelto a la raíz y aprendido a valorar lo importante, a buscar en
nuestra esencia para sacar lo mejor de nosotros mismos. El mensaje que nos
transmite Lola cobra incluso más relevancia y actualidad tras lo sucedido”, comenta Marta García, directora de
marketing de HEINEKEN España, familia a la que pertenece Cruzcampo.
‘Con Mucho Acento’ busca poner los
estereotipos patas arriba y abandonar definitivamente ciertos estigmas
alrededor del acento.
“El acento está presente en todos los aspectos de la personalidad y todos, sin excepción, tenemos uno. El
nuestro, como cerveza que nació hace más de un siglo en Andalucía, bebe del
estilo de vida del sur, la cultura y la diversidad de esta tierra y, lejos de
esconderlo o disimularlo, lo mostramos orgullosos. ‘Con Mucho Acento’ invita
precisamente a que todos valoremos y
celebramos nuestro acento propio, sea cual sea”, explica Velasco.
Cruzcampo
nació en 1904 como una cerveza especialmente concebida para el clima cálido del
sur, para disfrutarse muy fría, algo que los maestros equilibraron subiendo su
amargor, creando así una cerveza con
mucho acento. Desde entonces, sus raíces
siguen siendo fuente constante de
inspiración para crear, experimentar y evolucionar a través de la maestría
cervecera. Resultado de la fusión entre raíz y evolución son las cervezas
artesanas de La Fábrica de Cruzcampo en Málaga, que incorporan ingredientes
como cítricos o frutas tropicales. La diversidad también se traslada a su
portafolio, con cervezas como Cruzcampo Especial o Cruzcampo
Andalusian IPA, elaboradas con el sol de Andalucía (con energía
eléctrica renovable procedente de energía solar). “Pero lo que más destacaría de Cruzcampo es ese ingrediente que no
aparece en las notas de cata. Algunos por aquí lo llaman duende o ‘ánge’ y
otros alma, talento, pasión o sabiduría”, concluye Velasco.
