Tras un largo letargo de décadas, la centenaria cerveza El Águila
volvió con fuerza en 2019. Desde entonces, no ha dejado de crecer hasta
conseguir alzar su vuelo por toda España. Tanto, que El Águila estrena su
primera campaña nacional de comunicación de la mano de la agencia creativa MONO,
con un mensaje con el que invita a dar la vuelta a lo que sea necesario para ‘saborear
tu libertad’.
“Si
algo hemos aprendido estos últimos meses, es que la libertad no es algo que
esté fuera de nosotros, si no dentro”,
comenta Lucía López-Rúa, directora de marketing de HEINEKEN España. “Esa
libertad que encontramos cuando tenemos la valentía de ser auténticos y
escribir nuestro propio camino, como en su día hizo nuestro fundador, un
inconformista que creyó en que podía hacer una cerveza de calidad, y la hizo”,
explica.
Esa
libertad es el leitmotiv de spot que ya podemos ver en televisión y
plataformas de video. Una pieza sencilla
rodada en película de 35 mm como las viejas producciones, sin filtros,
orgánica. “Era importante crear algo bello, pero dejando ver las
imperfecciones, que son parte de esa belleza”, explican desde la marca. La
sensorialidad de la pieza, rodada en el imponente Pantano de Sau en la
comarca de Osona (Barcelona), viene acompañada de una música ancestral, casi
mística, compuesta en exclusiva para El Águila y que evoca los ritmos primitivos
de la txalaparta, un instrumento tradicional de País Vasco y Navarra. Para ver el spot pincha aquí.
La
cervecera presenta así El Águila Sin Filtrar, una lager especial ligeramente
turbia cuya elaboración moderna se inspira en los métodos de 1900. Al
ser una cerveza sin filtrar, antes de disfrutarla es necesario darle la vuelta
para despertar su levadura en suspensión y así todo su sabor. Este respeto
por la receta y el saber hacer centenario la convierten en una propuesta
diferente, genuina para los cerveceros. Algo que también transmite su
singular botella, con un marcado carácter retro.
“Esta
variedad está inspirada en los métodos tradicionales de elaboración de cerveza
de principios del siglo XX en los que no se filtraban las cervezas y se
mantenía toda la levadura dentro de ellas, lo que le aporta un sabor genuino”, explica Sagrario Sáez, marketing manager de El Águila, una de las
responsables de la fuerte apuesta por traer a la actualidad esta marca de
origen madrileño. “El Águila no necesita filtros ni artificios para
llegar al público, es auténtica, fácil de beber y está sencillamente muy
buena”, añade.
La campaña ‘Saborea tu
Libertad’ de El Águila también podrá vivirse en redes sociales como
Instagram y Twitter, plataformas como Twitch y en puntos de venta de
Alimentación y Hostelería. Una campaña transversal que pone en valor las
características únicas del producto por las que está siendo reconocido.
Junto a El Águila 1900,
El Águila Sin Filtrar ya ha conseguido el reconocimiento del sector en los
distintos certámenes internacionales. El Águila 1900 cuenta con un Gold
Award otorgado por el Instituto de Calidad Monde Selection, una estrella en los
premios Taste Superior Awards, considerados la Guía Michelin de las bebidas, y
premio Plata Lager en los World Beer Awards. Por su parte El Águila Sin
Filtrar ha sido reconocida como la única cerveza española que ha ganado el
Premio Internacional Grand Gold Quality en 2020.
EL ÁGUILA SIN FILTRAR
La variedad
más icónica. Una cerveza tipo lager especial ligeramente turbia, testimonio
de su carácter único. Al no ser filtrada, se realza especialmente el carácter
de sus lúpulos Perle y Lemondrop® y se intensifican sus aromas de esta manera
podemos disfrutar de una receta tan disruptiva como tradicional y fácil de
beber. Graduación alcohólica: 5,5% en volumen.
Temperatura de servicio: 2 – 4 ºC.
EL ÁGUILA 1900 LAGER ESPECIAL
El Águila 1900 una lager especial de 5,5% vol., muy equilibrada, que combina la intensidad de la
malta caramelizada con la frescura de una mezcla de lúpulos, a la que se añade
una nueva variedad, Lemondrop®. Es una cerveza de color dorado brillante y
espuma blanca consistente gracias a su perfecta combinación de maltas. Al
beberla se perciben aromas frescos con un toque cítrico aportados por sus
lúpulos cuidadosamente seleccionados. Graduación alcohólica:
5,5% en volumen. Temperatura de servicio: 2 – 4 ºC.
FICHA DE CAMPAÑA
CLIENTE: Lucía López-Rua Páramo, Sagrario Sáez Mejía, Marta Moreno
Gómez, Isabel Vázquez Mateo, Bruna Sampaio, Daniel Bey
Agencia: MONO
Anunciante: Cerveza EL ÁGUILA (HEINEKEN S.A.)
Campaña: FUERZA
Director
Creativo Ejecutivo: Bitan
Franco, Sito Morillo, Nando Vega Olmos
Director
General: Jorge
Fesser
Directora de Servicios al Cliente: Aitziber Izurrategui
Equipo Creativo: Marina Santa-Cruz, Ruben Caja.
Producer de Agencia: Héctor Palacio
PRODUCTORA:
Productora: Primo
Productor Ejecutivo: Pablo García Acón
Productor: Assaf Eldar Stadler
Realizador: Erik Morales
Director de fotografía: Nilo Zimmerman
Postproductor: Diego Carcoba
Musica: Chaco Music House
Product Sequence: Finesse Films
Postproducción Imagen: Metropolitana
Postproducción Sonido: Chaco Music House / The Lobby
Pieza: Spot TV 30″, 20”
Título: “FUERZA”
Agencia de
Brand PR: N Team
Comunicación
Agencia de
medios: Dentsu
Red Star
Agencia PR
Digital: Sammy
Road
Agencia
Digital: Pixel
& Pixel
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