La Sagra Brew, en colaboración con Molson
Coors, ha anunciado el lanzamiento de una nueva referencia en Reino Unido e
Irlanda: Madrí Excepcional. La Sagra, que fabrica y distribuye la marca
Madrí en España desde 2016, ha diseñado por primera vez un nuevo producto en
colaboración con Molson Coors y el resultado es una cerveza de barril lager de
estilo europeo muy refrescante, con una graduación de 4,6% vol., un ligero
color dorado y un sabor suave y bien redondeado con un breve final amargo.
Madrí Excepcional estará disponible en
locales de hostelería de Reino Unido e Irlanda a partir de este 19 de octubre.
Las compañías cerveceras han decidido lanzarla ahora para aprovechar el momento
que vive la categoría Modern
European Lager en Reino Unido,
donde representa un 24% del mercado de la cerveza lager. Además, este ha sido
el subsegmento que más rápido ha crecido dentro de la categoría de cerveza
desde que los locales reabrieron tras el cierre temporal causado por la pandemia.
El objetivo de
esta nueva cerveza es capturar “El alma de Madrid”, inspirándose en el carácter
y el estilo de vida de la ciudad, fusionándolo con lo mejor de la tradición
cervecera británica, obteniendo una cerveza única y de gran sabor.
“En nuestro ADN está la mezcla de culturas y
el aplicar técnicas innovadoras a la hora de elaborar cervezas para crear un
producto distinto que destaque entre la multitud. Estos principios son
compartidos por Molson Coors y trabajando juntos hemos creado algo realmente
especial como es Madrí Excepcional, una fusión única que bebe del modo de vida
en la ciudad de Madrid y de la herencia cervecera británica» señala
Carlos García, CEO de La Sagra Brew.
Por su parte, Ryan Mcfarland, Director Regional de
Negocios para Europa Occidental de Molson Coors, afirma: «Estamos muy
emocionados de llevar esta colaboración con Carlos y el equipo de La Sagra a
los consumidores de Reino Unido e Irlanda. El segmento World Lager es ahora el
segundo más grande de la categoría de cerveza lager en Reino Unido, lo que
significa que casi una de cada cuatro pintas de cerveza lager que se consumen
es World Lager. Madrí Excepcional ofrece una nueva y única opción en esta
categoría para los hosteleros y estamos seguros de que será un gran éxito entre
los consumidores».
En esta primera fase, Madrí
Excepcional estará disponible en exclusiva para el canal On Trade en Reino
Unido e Irlanda. El objetivo es tener habilitados más de 3.000 puntos de venta antes
del próximo año.
LA SAGRA es una cervecera premium nacida en 2011 en la región de
La Sagra, en Toledo. Sus cervezas, elaboradas 100% con malta
de cebada y sin aditivos, están hechas
buscando un aroma y sabor únicos.
Su equipo, joven y dinámico, encabezado por Carlos García, apuesta
por la innovación y la diferenciación en base a los distintos estilos para
ofrecer al consumidor un nuevo concepto de cerveza, original y de alta calidad.
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